كثيرًا ما يُخلَط بين الإرث والتاريخ. والأدق أن نفهمه بوصفه استمرارية: القدرة على حمل ما يهم إلى الأمام مع تلبية شروط الحاضر. تكسب العلامات ذلك بمرور الوقت عبر اختيارات متسقة، لا عبر تكرارٍ لذاته. يساعد الجوهر الاستراتيجي الواضح المؤسسةَ على التكيّف من دون أن تصبح غير قابلة للتعرّف. فهو يحفظ الوعد بينما يتغير المنتج وتنمو الفرق وتتطور الجماهير. الاستمرارية تحتاج إلى رعاية: انضباط معرفة ما يجب أن يبقى، وما يمكن أن يتغير، وكيف يمكن لكل تعبير جديد أن يضيف إلى العلاقة بدل أن يبدأها من الصفر.